twistedclef

fokusownia

Wywiad grupowy jest bardzo pożyteczny w celu rekonstrukcji ustalonych społecznie znaczeń oraz przykładów postrzegania, myślenia, oceniania i zachowania się. Jest to więc sposób na badanie opinii odbiorców na świeże pomysły, wyroby bądź zjawiska. Pozwala również na poznanie codziennego języka ludzi należących do docelowej grupy. Kluczowym składnikiem takich badań jest fakt, że w pokoju z badanymi jest prowadzący, który prowokuje cały czas dyskusję i prowokuje do interakcji. Odpowiednio wyposażona fokusownia dodatkowo prowokuje do polemiki i wprowadza klientów w naturalny klimat otoczenia powiązanego z badaniem. Fokusownia przed badaniami ważne jest określenie, czy zależy nam na pogłębionym wywiadzie odbywającym się w cztery oczy, czy wolimy dyskusję grupową. Wykorzystanie dyskusji grupowej gwarantuje krótki czas zdobywania danych i możliwość monitorowania dynamiki postaw badanych.